Když se na ulici kolemjdoucích zeptáte, jaké luxusní hodinky znají, pravděpodobně to bude Rolex. Značku s ikonickým logem korunky založil v roce 1905 Hans Wilsdorf v Londýně, ale o 14 let později se přesunul do ženevského hodinářského epicentra. Rolex má na svém kontě několik prvenství. Firma dala vzniknout voděodolným náramkovým hodinkám nebo prvnímu ciferníku, který v odděleném okénku ukazuje datum a den v týdnu. Rolex také patří k tomu nejdražšímu, co se kdy v rámci hodinářského světa vydražilo v aukcích. Například cena ikonického kousku Daytona, který nosíval Paul Newman, přesáhla 17 milionů dolarů.